{"id":3591,"date":"2021-01-23T21:07:08","date_gmt":"2021-01-23T21:07:08","guid":{"rendered":"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/?p=3591"},"modified":"2023-02-16T13:38:46","modified_gmt":"2023-02-16T13:38:46","slug":"employer-brand-ed-employer-branding-sono-la-stessa-cosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/employer-brand-ed-employer-branding-sono-la-stessa-cosa\/","title":{"rendered":"Employer Brand ed Employer Branding sono la stessa cosa?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Simon Barrow \u00e8 il creatore del concetto di <strong>Employer Brand<\/strong> ed afferma che questo processo \u00e8 costituito da molti aspetti, tra i quali vi \u00e8 l\u2019<strong>Employer Branding<\/strong>. Secondo lui, quest\u2019ultimo \u00e8 quindi un frammento della gestione di Employer Brand e copre solamente la sezione della comunicazione.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Ma lasciate che vi spieghi la differenza tra i due termini:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Il Brand Management consiste nello sviluppo e nell\u2019implementazione di una strategia ed ha l\u2019obiettivo di rinforzare la percezione che viene data al brand, poich\u00e9 questo \u00e8 forte quanto lo \u00e8 la sua percezione. Per questo, sviluppare una strategia di brand management \u00e8 tanto cruciale quanto ti consente di poter condizionare i tuoi mercati di riferimento. Ci\u00f2 implica:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">un prodotto o un servizio di qualit\u00e0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">la proposta di valore<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">la ricerca<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">il posizionamento<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">la creativit\u00e0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">l\u2019identit\u00e0 visuale<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">la comunicazione<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">l\u2019assistenza clienti<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">la gestione e misurazione costante<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Attraverso una strategia di brand management si pu\u00f2 ottenere una riconoscibilit\u00e0, un\u2019identificazione, una fedelt\u00e0 ed un valore per il proprio brand.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Dall\u2019altro lato, il Branding comprende le tecniche ed i metodi del marketing e della comunicazione, che vengono utilizzati per influenzare la percezione del brand. L\u2019Oxford Dictionary definisce il termine come la promozione di un particolare prodotto o azienda per mezzo della pubblicit\u00e0 e di un design distintivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Finora abbiamo parlato di brand di un prodotto, ma cosa possiamo dire riguardo all\u2019Employer Brand e all\u2019Employer Branding?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Employer Brand \u00e8 uno tra i concetti pi\u00f9 fraintesi. Nella maggior parte delle volte si pensa sia marketing di approvvigionamento e di reclutamento o soltanto di reclutamento, e perci\u00f2 viene chiamato cos\u00ec. Ma tuttavia \u00e8 sbagliato.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Recentemente ho chiesto su un social media quale fosse la differenza tra i due termini, e qualcuno mi ha risposto cos\u00ec: \u00abEmployer Brand \u00e8 il prodotto finale, mentre Employer Branding \u00e8 il processo che si effettua per creare il prodotto\u00bb. Io risposi: \u00abNo, il processo di sviluppo viene chiamato Brand Building (il quale costituisce anche una parte del Brand Management), ed il processo che si effettua per la gestione di un brand si chiama Brand Management, non Employer Branding\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Se vuoi utilizzare il termine Employer Branding, devi sapere che Simon Barrow lo descrive come il processo comunicativo dell\u2019Employer Brand Management.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Analizziamo l\u2019Employer Brand Management:<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Esso \u00e8 costituito da due aspetti principali:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">I candidati (attenzione e consapevolezza)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">I dipendenti (impegno e performance)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">L\u2019Employer Brand Management \u00e8 pi\u00f9 ampio della somma di questi due aspetti.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3492 size-full\" src=\"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/employer-brand-two-main-attributes.jpg\" alt=\"two main attributes of employer brand management\" width=\"840\" height=\"517\" srcset=\"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/employer-brand-two-main-attributes.jpg 840w, https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/employer-brand-two-main-attributes-300x185.jpg 300w, https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/employer-brand-two-main-attributes-768x473.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Permettimi di porti una domanda: Si pu\u00f2 creare un brand solamente attraverso il processo di comunicazione? Ovviamente no. Senza dubbio \u00e8 necessario qualcosa in pi\u00f9 della sola comunicazione.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">I candidati (attenzione, interesse, desiderio, azione):<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Sono sicuro che tu possiedi e sappia gestire almeno tre fra i seguenti:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">delle pagine o un portale sulla carriera aziendale<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">dei canali sui social media<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">il marketing digitale<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">annunci di lavoro<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">eventi nelle sedi universitarie<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">sponsorizzazioni di eventi<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">webinar<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">attivit\u00e0 di career online<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">gestione dei candidati<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">assunzione<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">onboarding<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Perch\u00e9 te lo dico? Perch\u00e9 questi sono necessari per l\u2019attenzione, l\u2019interesse ed il desiderio che bisogna avere nei confronti dei candidati. Non basta solo saper comunicare, ma bisogna anche avere una reputazione, dimostrandosi presenti, affezionandosi ai candidati ed ottenendo la loro fiducia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\"><a href=\"https:\/\/online.employerbrandacademy.com\/courses\/employer-brand-strategist-freeview\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3480\" src=\"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/employer-brand-academy-free-week.jpg\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"220\" srcset=\"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/employer-brand-academy-free-week.jpg 810w, https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/employer-brand-academy-free-week-300x81.jpg 300w, https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/employer-brand-academy-free-week-768x209.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\"><strong>I dipendenti (engagement, retention, performance):<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">L\u2019impegno verso i propri dipendenti l\u2019ho definito in precedenza una lealt\u00e0 di tipo emotivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Nel 1991, i due scienziati Allen e Meyer proposero un nuovo modello tridimensionale, composto da \u2018\u2019impegno affettuoso\u2019\u2019, \u2018\u2019impegno di continuazione\u2019\u2019 ed \u2018\u2019impegno normativo o morale\u2019\u2019. All\u2019interno della loro teoria sull\u2019impegno che bisogna adottare all\u2019interno di un\u2019azienda, Allen e Meyer hanno discusso insieme sugli approcci attitudinali e di comportamento e sui loro rapporti di complementarit\u00e0.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Secondo quanto scritto in un articolo riguardo a questo studio, \u00e8 possibile affermare che l\u2019impegno affettuoso si \u00e8 sviluppato come risultato di esperienze di lavoro positive ed esso contribuisce alla performance lavorativa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Ora ti pongo un\u2019altra domanda: Si pu\u00f2 ottenere un\u2019esperienza di lavoro positiva all\u2019interno della propria azienda e riuscire a coinvolgere i dipendenti nel proprio lavoro, solo attraverso il processo di comunicazione? La risposta ovviamente \u00e8 no.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Quindi, come si pu\u00f2 fare affinch\u00e9 un\u2019azienda ottenga una forte esperienza di valori, associata al proprio brand?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">In uno dei miei post pi\u00f9 recenti, pubblicati sul mio blog, ho parlato di come \u00e8 possibile sviluppare la strategia di employer brand in 3 passi e mezzo. Questo pu\u00f2 essere il punto di partenza. Scriver\u00f2 in seguito anche riguardo alla fase di implementazione e sui vari touchpoints.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">Nel frattempo, <strong>puoi scaricare gratuitamente <a href=\"https:\/\/lp2.aliayaz.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><u>qui<\/u> <\/a>il mio ebook<\/strong>, per poter realizzare un vero employer brand, <strong>oppure puoi iscriverti <a href=\"https:\/\/online.employerbrandacademy.com\/p\/employer-brand-strategist-freeview\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><u>qui<\/u> <\/a>ad un mio corso gratuito di una settimana<\/strong>, cos\u00ec da ricevere poi la certificazione da parte della Employer Brand Academy.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\">&#8212;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\"><em>If you like what you&#8217;ve read, please feel free to share this post on your preferred channels.<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica; font-size: 12pt;\"><em>If you have a question or have had a similar experience, please leave a comment below so that fellow employer brand professionals can learn from your experiences.<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Simon Barrow, the creator of the concept, calls it \u201cemployer brand\u201d. He states that employer brand management consists of many aspects and employer branding is one of them&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3489,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[135,136],"class_list":["post-3591","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-employer-brand-management","tag-employer-brand","tag-employer-branding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3591"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3591\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4557,"href":"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3591\/revisions\/4557"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3489"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/employerbrandacademy.com\/old\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}